万全之策格力小米“吵架”，美的海尔“得利”

万全之策

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作者 |第一财经王珍

封图 |AI生成

格力和小米近期因线上空调排名而起争执。从几大白电龙头企业刚刚发布的半年报业绩看，在今年上半年的空调价格战中，格力与小米“吵架”，美的、海尔“得利”。行业专家认为，当下消费分层，在空调业新一轮竞争中，企业要保持业绩增长，多元化与灵活应对是破局关键。

格力业绩失速受空调价格战影响

8月29日，格力电器（000651.SZ）股价下跌5.88%至42.6元/股。前一晚其发布的半年报显示，格力电器今年上半年“增收不增利”，二季度净利润同比下降一成，受到空调价格战的影响，2025年中期不分红。

从业绩看万全之策，格力电器今年上半年营收973.25亿元、同比下降2.46%，归母净利润144.12亿元、同比增长1.95%，其二季度的营收、归母净利润均同比下降。其二季度归母净利润为85.08亿元，同比下降10%。占格力近八成营收、以空调为主的消费电器收入上半年同比下降5.09%至762.79亿元。而上半年国内家用空调市场的销量是同比增长的。

产业在线的数据显示，2025年上半年，受益于以旧换新国补政策、天气变热等因素，国内家用空调销量同比增长8.3%。不过，国内中央空调市场销售额同比下滑10.1%，而且家用空调市场价格竞争加剧。奥维云网（AVC）数据显示，今年二季度线上家用空调2100元以下的低端机销量占比首次超过50%，中高端空调销售承压。

今年自“五一”起，及至“6.18”大促期间，小米推广空调“千元机”，引发行业广泛跟进。格力电器董事长董明珠今年二季度曾在公开场合批评说，1000多元的空调是“纸糊”的，并表示格力不参与价格战，重在保证空调的质量。据奥维数据，5月在国内线上市场，格力空调均价3425元，小米空调均价2418元，两者相差1000多元。

定位中高端的格力空调，在此行业竞争环境下，线上销量的份额受到冲击。据奥维数据，格力5月在国内线上空调市场的销量份额同比减少1.53个百分点至17.08%，当月小米在国内线上空调市场的销量份额同比增加2.83个百分点至18.02%，超过了格力，在该领域的排位提升至第二位。不过，从当月国内家用空调线上、线下市场的销售额份额看，格力仍然居第二位，小米与格力相比仍有明显差距。近日，小米、格力双方就线上空调市场份额排名而起纷争，多次打起“口水战”。

格力小米打嘴仗，美的海尔抢份额

俗话说“蚌鹤相争，渔翁得利”。在格力与小米为线上市场份额排名“吵架”的时候，在线上空调市场排首位的美的“下狠手”。奥维数据显示，美的5月在国内线上家用空调市场的销量份额提升4.9个百分点至22.63%，其均价同比下降5.96%至2844元。美的集团董事长兼总裁方洪波今年曾表示，不会坐视小米蚕食家电市场。

面对挑战，步入6月，格力空调线上均价略微下降至3241元，在国内线上空调市场的销量份额为17.32%（同比仍减少2个百分点），重新超过小米17.04%的份额（同比微增0.77个百分点），恢复第二位。相比之下，美的6月线上空调均价同比大幅下降7.37%至2688元，市场份额同比增加3.72个百分点至21.92%。海尔6月线上空调均价也同比大幅下降12.56%至2552元，市场份额同比增加2.84个百分点至7.25%。

小米集团（01810.HK）的半年报显示，今年二季度小米空调出货量超540万台，同比增速超60%。而美的、海尔空调也通过跟进价格下调，以及子品牌华凌、统帅也推出“千元机”等，在阻击小米的过程中，提升了线上的份额。

格力电器今年也用子品牌晶弘，推出更具性价比的产品，来拓展空调工程机市场。不过，一位零售商告诉第一财经记者，晶弘空调的价格下调幅度比不过美的旗下的小天鹅空调、华凌空调，因此市场拓展效果未如理想。

空调业酝酿新一轮竞争

受益于更灵活的对策以及多元化、全球化的推进，美的集团（000333.SZ）、海尔智家（600690.SH）今年上半年“量利双增”，空调业务也保持增长。美的集团今年上半年营收2511亿元、同比增长15.57%，归母净利润260.14亿元、增长25.04%，其包括空调在内的智能家居业务收入1672亿元、增长13.31%。海尔智家今年上半年实现营收1565亿元、同比增长10.22%，归母净利润120.33亿元、增长15.59%；其空气能源解决方案业务收入329.78亿元、同比增长12.8%，其中家用空调收入增长超10%。

今年第四季度，小米在武汉的空调生产基地将投产，预计2026年实现空调年产能300万台、2030年产值目标100亿元。美的、海尔也在加码空调业务。美的集团家用空调事业部总裁赵磊近日获得提拔，他目前同时担任美的集团智能家居事业群总裁。海尔智家董事长兼总裁李华刚8月31日在微博上透露，海尔智家已在大暖通方面组建了专业的方案团队，从企划、研发、安装、智控、服务等全面切入，通过中国、美国、欧洲三大市场的用户需求来倒逼全球竞争力的建设。

2025年8月，空调业进入新冷冻年，格力压缩各地区域销售公司的费用，让利终端零售商。第一财经记者了解到，格力新冷冻年一些中档空调新品向零售商的供货价下降了约10%。目前，格力还计划试点海外区域销售公司，逐步完善海外智能制造基地布局，形成产销研一体化的国际化生产基地。格力在半年报中表示，市场竞争格局演变存在不确定性，如不扩大原有竞争优势，将面临市场份额损失的风险，公司将积极投入研发，进行持续创新。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，空调行业无论从产业布局、价值链组合以及国内外市场看，都进入一个新的竞争阶段。在此过程中，一方面企业需要有灵活的产品价格及多品牌布局策略，因为消费分层，行业竞争也推动企业分化万全之策，“多元化+灵活应对”成破局关键；另一方面头部企业也在通过扩产能、布局海外等方式筹备长期竞争。从空调行业特性看，家用空调和大暖通产业将需要独立运营，这样既有C端市场的品牌效应，同时可以在大暖通领域取得更好的经营业绩。

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